Крым меняет приоритеты
Чиновники и туроператоры полуострова хотят лишить Крым синонима пляжного туризма и начать пропаганду бренда эффективной украинской здравницы.
Именно такой акцент сможет решить проблему сезонного заполнения и вернуть Крыму имидж лечебного курорта. Неразвитая инфраструктура и низкое качество сервиса уже сказываются. Нынешний сезон был провальным. И впервые за много лет за круглым столом собрались медики, туроператоры и журналисты. Все соглашаются, что Крым следует перепозиционуваты. Трансформировать его по пляжному региона на оздоровительный. Для этого на полуострове есть все – от уникальных природных факторов до высокотехнологичных оздоровительных методик.
Термин «восстановительная медицина» появился в мире 20 лет назад. Здоровье возвращает не отдельная процедура, а комплекс программ. Для их реализации – лучшее санаторно-курортное лечение. Крым для этого имеет и уникальные природные ресурсы, и лечебные базы.
А медики здесь разработали программы не только для лечения отдельных заболеваний, но и для возрастных групп. Однако их методы малозапитани. Одна из причин – украинский предпочитают лечению таблетками.
Фидель Субботин, ассистент кафедры физиотерапии Крымского медицинского Университета: «Люди, задурены фармоцевтической рекламой волшебной таблетки. И соблюдение принципов и правил здорового образа жизни отошло на второй план. Человек думает, что он заработает деньги, заплатит большие деньги за волшебную таблетку и компенсирует все недочеты, будь то диеты, подвижность, и все будет нормально. На самом деле это совершенно не так … »
Другая причина – у людей мало информации о возможностях крымских здравниц. Руководители гостиниц и санаториев не вкладывают денег в рекламу медицинской составляющей отдыха. Пока крымчане шли простым путем – зарабатывали только на пляжах и солнце, поднимая максимально цены. Восстанавливать же здоровья медики рекомендуют и осенью и весной. Санатории должны работать круглый год. Но в этом отечественные туроператоры не заинтересованы – потому ограничены финансово. Да и новейшие медицинские разработки также требуют затрат.
Андрей Пылов, руководитель крымской туристической компании: «Мы готовы его нести, для этого есть все каналы. Но он должен быть адаптирован до конечного потребителя. Можно создать замечательный прибор, или замечательную идею, но когда ее сложно объяснить, в этом есть определенная сложность … »
Проблема сезонной работы здравниц – маркетинговая, говорят специалисты. Пока же медики и туроператоры работают каждый за себя. Поэтому и решили создать новую ассоциацию, которая и будет пропагандировать восстановительное лечение. Ибо оно единственная альтернатива современной медицине, которой выгодна не здорова, а больной человек.